大白兔香水、优衣库联名，品牌如何通过跨界营销“榨干”了你的钱包？| 三节课分析

 当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现。—文：Sven（三节课增长黑客课程助教）编辑：司林今年的品牌圈，似乎都染上了跨界的“瘾”。从年初开始就陆续有大白兔 X 气味图书馆推出了香水、泸州老窖桃花醉 X 花西子推出了彩妆礼盒、以及刚上市就遭疯抢的优衣库 X KAWS联名款...等等等等。似乎不做个跨界营销，就做不好品牌了。而在这其中，传统品牌像是苦心修炼内功的高手，还没等到厚积薄发，就被懂得抓人眼球的新生代潮牌逼的节节败退。这才导致近两年无数老品牌挖空心思的进行升级，这里的升级包括了营销手段、品牌形象甚至是商业模式。在分析跨界营销的爆火前，我更偏向先 ………………………………