日经BP精选：日本企业如何使用“TikTok Shop”？

主要观点总结

TikTok视频购物功能“TikTok Shop”在日本正式上线。此功能已在美国和东南亚取得快速增长，I-ne公司正在日本基于其在中国的经验开拓市场。用户可以在不退出TikTok应用的情况下，购买在视频或直播中介绍的商品。

关键观点总结

关键观点1: TikTok Shop功能介绍

TikTok Shop是TikTok的电商功能，允许用户在TikTok应用中直接购买短视频或直播中介绍的商品，无需跳转到其他电商平台。这个功能已经在美国和东南亚取得了快速增长。

关键观点2: 日本市场的TikTok Shop发展

TikTok Shop于2025年6月在日本正式上线，这是在日本首次推出此功能。I-ne公司正在根据其在中国的经验，加紧在日本市场推广这一功能。

关键观点3: I-ne公司负责人伊藤翔哉的观点

I-ne公司的执行董事兼首席营销官伊藤翔哉对TikTok Shop寄予厚望，认为它“也极有可能适合日本市场”。

关键观点4: TikTok Shop的优势

对于卖家而言，TikTok Shop的优点在于可以降低用户跳转到外部网站及放弃购物车的风险。对于买家而言，它也省去了特意切换至其他电商平台的麻烦。