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让女性回归真实,品牌在讲什么?

黑马营销  · 公众号  · 营销  · 2024-03-05 19:16
下面这张面庞你是否似曾相识?或许无法立刻说出这张影片截图的由来,但你大概率会对8年前曾制造过现象级刷屏的SK-II品牌TVC《她最后去了相亲角》有所印象。图中的女生正是参与影片拍摄的主角之一,今年41岁,依旧未婚。时隔八年,我们在SK-II 2024三八节主题大片《她们为什么不Zhuang了》中再次看到她的身影,不得不说,经过岁月的沉淀,未施粉黛的她却变得更加松弛自在,更加真实自然,更美了。对用户故事的“call back”只是SK-II在今年三八节点营销中的巧思之一,在这个歌颂女性之美的节日里,SK-II围绕年龄、容貌、自我价值等女性议题展开别样视角,以「有效保持肌肤年轻的PITERA™成分」和「真实呈现用户案例的交互内容」回应那个长久以来被不断提出的问题:年龄越大,真的可以越活越年轻吗?如果你也曾面对网络世界里应接不暇的美 ………………………………

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