今天是《麦肯锡教我的写作武器》第三章的讲书稿。在上一章中，我们讲到，想要写出流畅有力的文案，首先要保证句习得完整，弄清句子与句子之间的关系，以及句子描述的内容的具体性。文案是由句子组成，那如何围绕主题，把句子有条理的呈现你的意思呢？这就是我们今天要将的内容。
1、金字塔原理
今天主要的内容，就是金字塔原理。金字塔结构是按照层级来配置信息一个图表，是商务文案写作最常用的一个方法。根据定义，可以看出它的种类，包括信息型金字塔和主题型金字塔。但不管是那种类型，结构都是一个样的，一共有三层结构，最上层是最想传达的信息或主题，叫做主要信息或主题，第二层是关键信息，第三次是次要信息。
我们先说信息金字塔。
根据上下层以及同层之间的关系，可以把金字塔分为并列型金字塔和直列型金字塔，它们长成这样：
并列型金字塔同一层级的各个信息之间是相互独立，下层信息支撑上层信息。纵向关系较强。而直列型金字塔下一层之间有较强的序列关系，通常是右侧的信息支撑上一层的信息。
2、每一层的信息如何体现
每一层信息如何填写呢？这里有两种方法;自下而上法和自上而下法。
自下而上，顾名思义，是由下面的群组信息推导出上一层信息。具体做法如下：
首先确定涵盖整体的主题，然后尽可能想出所有的次要信息，根据关键信息给这些次要信息进行分组，精炼关键信息，然后再整理关键信息，找到一个主要信息。
在信息归纳过程中，如果下层信息是上一层信息的根据，这种由上而下的方法就叫做结论法。如果下层信息是具体的，上一层信息是从具体的下层信息抽象而来，这个由上而下的方法就是摘要法。
在进行抽象化的过程中，需要注意的是，不要进行跳跃归纳，根据信息在可见的范围下结论，同样，归纳的结论也不要模糊不清，如果模糊的结论出现在文案中，就会引起对方的质疑，降低信任感。
自上而下法与自下而上方法正好相反，是由主要信息开始，往底层下降思考的方式。有两种方法帮助你设计信息——理由法和详述法。
理由法是把下层信息作为上一层信息的理由和依据。详述法就是想上一层信息具体化。
3、主题金字塔
主题金字塔与信息金字塔性质相似，这里面需要把”信息“改成主题，所以主题金字塔最上一层叫主要主题，第二层级叫关键主题，最下面的层级叫次要主题。每一层级的主题都具体，不跳跃。在一篇文案中，文案标题就是主要主题，章节标题是关键主题，每个段落是次要主题。
由上一层级的主题推出下一层主题，这里提供一个方法，叫做MECE。MECE的意思是不遗漏，不重复。把关键主题想出3-7个，如果想不出来，也有很多公式去借鉴。比如营销主题，关键主题就可以根据"4P"营销组合的公式，分成产品、定价、渠道、促销。
在主题金字塔中，主要主题不要超过2个，关键主题3-7个最佳。主题之间有稍许重复是可以的，但是一定不要有遗漏。为了防止遗漏，可以用”其他“作为主题，如果在归纳过程有有一些案例等次要信息无法归纳到已定的主题中，就可以归纳在”其他“这一主题下。
当我们把文案的主题金字塔做好后，我们就可以动手写文案了。
