中金2019年广告行业展望：线上广告将保持高速增长

我们预计2019年中国广告市场将实现8-10%的同比增长，主要考虑到广告市场增速与名义GDP增速高度相关（中金宏观团队预计2019年名义GDP在基准情况下将同比增长+8.4%）。预计线上广告（算入电商广告）将保持高速增长，在2019年预计同比增长27%，广告市场的线上渗透率将达到79%（对比2017年的58%），主要受到行业龙头字节跳动、腾讯和拼多多的驱动。报告精彩纷呈，长按二维码下载中金研究APP预计中国广告市场将保持增长，但一定程度上受到宏观影响快消、3C、汽车、房地产等行业的部分广告主宏观压力下或缩减广告预算，而互联网/电商等行业仍增长强劲，仍可为整体广告行业的增长提供支撑，由此预计广告平台之间随广告主优势行业不同、分化会更严重：一方面传统线下 ………………………………