统一逆势不涨价的这一年，从企业到经销商、业务和消费者没有一个赢家

文丨听涛近日，良品铺子大降价的策略上了热搜，在全员涨价的时候，良品铺子逆流而上，而零食店正是靠低价杀出一条血路，似乎在说，这是一条成功的路。相较前几年钟薛高们“爱卖不卖”的高价套路，如今的风气是“低价才是产品的核心竞争力”。对传统快消企业而言，涨价、降价到底哪条路更容易走出来？我们以不涨价的统一方便面这一年的经历来浅析一下。不涨价的决定将时间拉回到2022年4月，彼时，关于康统方便面涨价的消息满天飞；白象却因为站出来说了“我们不涨价”而赚了一波热度。此后，康师傅确实涨了价，白象则是偷摸的涨了三次价，且每一次涨价都是业务口头通知。最苦逼的是统一，被全民知道涨价，而后却没有涨价。有人说，这是用价格来换市场，没涨价，肯定对企业的铺市率以及消费者对产品的选择更有利。然而， ………………………………