3个出海故事：是风生水起，还是水土不服？

德勤发布的2023年出海白皮书显示，2021年中国的境外资产总额达到55000亿美元，是2008年的5倍有余。出海在成为不少中国企业寻求新增长曲线的必然之路。但出海是个大命题。在宏观环境不确定的当下，脱离了国内市场低价内卷和流量焦虑的出海企业去开拓海外市场，是风生水起，还是水土不服？三位中欧EMBA同学，从制造业出海、工程服务出海、品牌出海三个视角，分享了他们的出海路径和故事。01制造业出海最大的挑战是重建盈利模型制造业整体是从西方逐渐转移到中国，产业化之后，再逐渐输出回去。为什么要出海？第一，国内市场已经接近饱和。以汽车产业为例，中国只占全球汽车市场的30%，70%在国外，要增长只能出海。第二，一些国际企业会要求上游供应商在核心市场有自己的工厂。第三，中国企业也有成为国际企业的愿景，所以选择出海 ………………………………