从“可见”到“交互”，食品饮料行业10大产品包装趋势

作者：老大卫、姜莹、秦宇产品的包装设计是树立商品形象和制定营销策略的重要环节之一。产品的创新离不开包装的进化与变革。在当今时代，包装在品牌商业决策中的重要性越来越高，包装设计不断突破更新，新材料、新形势、新玩法层出不穷。本文基于益普索在包装方面的多年研究经验和深入的市场洞察，并结合对800多位一二三线城市18-40岁消费者的问卷调研，总结出近年来在中国食品饮料行业的十大产品包装趋势，详细地阐述了包装如何通过在可见性、功能性、和情感连接上的创新，更好地激发消费者尝试、刺激复购和增加品牌与消费者的黏性交互。 包装可见，激发尝试现代生活节奏越来越快，消费者思考时间有限，选择产品时“以貌取人”成为常态。包装 ………………………………