无印良品的「中国式」崛起与溃败

作者 | 李小歪来源 | 吴怼怼（ID：esnql520）无印良品在中国的地位岌岌可危。 连续降价十一次，还是没能挽回颓势。这种溃败，和品牌曾经的风光相比，有点儿惨淡。 伴随着中国经济的腾飞和消费文化的盛行，无印良品在进入中国市场之初，就经历了快速走红和繁荣扩张。 品牌没有意识到这是早期零售市场野蛮生长，品牌稀少的红利，还陶醉在设计的优越感和定价的侥幸里沾沾自喜。等到电商突袭、竞品风起、消费者成熟的后半场，矛盾陡然爆发。 消费主义退潮之后，大众逐渐回归理性。如今，用简单的「文青退潮」、「市场变化」，都不能粉饰无印良品在品牌管理上的失策。 企业一旦不知道居安思危，必然积重难返。在最近大量批评无印良品定价过高、缺乏 ………………………………