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歇斯底里、大喊大叫的广告片背后的逻辑 | 小马宋

小马宋  · 公众号  · 科技自媒体  · 2022-05-14 17:46
昨天在南京路铁传媒分享,其中有人问我怎么看最近的龙蟠一号润滑油的广告?当然,这个广告发布的媒体是分众。其实我要提醒你,过去的传统视频广告,首先你要把它当成音频广告来创作。因为观众在看电视或者等电梯的时候,他们根本不关心广告,有时候他们也看不到广告画面。他有可能在刷手机,也有可能在吃饭,在忙家务,他没有义务注意你的广告画面。他眼睛不看你,但是耳朵不可能听不到。所以你的广告创作,要保证在顾客不看你的时候,也能听到并且理解你想传达的主要信息。在电梯这种环境中,你还需要用这种歇斯底里、大喊大叫的方式,把观众从茫然状态下唤醒。如果你的广告画面唯美,语言精美,轻声细语,也许适合在别的媒体播放,但是至少电梯广告的环境下是不适合的。这就像你做抖音和小红书,他们也有不



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