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150 亿目标背后,快手商业化的版图和逻辑

36氪  · 公众号  · 科技媒体  · 2019-07-22 18:02
对私域流量价值的挖掘成为了与信息流并行的另一条商业化逻辑线。文 |  张雨忻图片来源 | IC photo150亿,是快手商业化在7月中旬披露的2019年新营销业务营收目标,这比年初所定下的100亿高出了50%。而就在9个月前,快手才刚刚下定了开始进行规模化商业化的决心。在快手,所谓商业化指的是依赖于各种营销手段进行变现,与另一个变现引擎“直播”相对独立。众所周知,快手的直播业务是一台“赚钱机器”——据知情人士,快手在2018年的营收超过200亿,绝大部分来自于直播业务,商业化在其中贡献很少。而对比抖音来看,同样是200多亿的收入当中,几乎都由营销贡献。其中,包括信息流、开屏等广告形式在内的硬广占据大头,而与内容做结合的挑战赛、星图等广 ………………………………

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