选陈冠希做代言，是哈啤的一场豪赌？ | Morketing代言人003期

文 | Eric Wang 品牌选择代言人并不是什么新鲜事。在消费社会正在经历剧烈变革的2019年，品牌必须找到迎合年轻消费群体的办法，瑞幸新签了刘昊然，天猫和优酷会员选择了易烊千玺，王老吉拿下了张艺兴和周冬雨。 而这次，哈啤选择了陈冠希。 从年龄上看，陈冠希绝不是什么小鲜肉，而更让营销圈惊讶的点在于，陈冠希自2008年艳照门事件以来一直所背负的负面艺人标签，往往是受到品牌主排斥的。 2019年7月15日，上海M50创意园，百威亚太区市场副总裁车祁与陈冠希共同发布了全新厂牌HAPI，相较于传统的明星代言模式，百威哈啤此次与陈冠希的合作更加复杂而深入，为了挖掘哈啤品牌所蕴含的年轻化特质，他们选择通过更街头更潮流的厂牌模式作为合作的切入点 ………………………………