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干货分享 | 提升三大指标,打赢移动应用高安装量攻坚战
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·
公众号
· · 2019-04-11 18:58
在过去的几年中,关于安装后的路径已经讨论过很多次。营销人员需要评估数据,然后关联用户的预安装行为,以优化他们未来的营销工作。人们普遍认为,强调用户的“价值”而非“数量”,是市场盈利能力最关键的任务。然而,除安装后分析之外,密切监控预装数据也很重要,这些数据为创意优化、ASO、定向和竞标管理提供了关键的深入分析。在深入研究不同的 KPI 及其含义之前,这里有一些关键的发现(每个国家的完整游戏类型基准会出现在本文的后面):在美国,点击率(CTR)最高的应用类型是音乐、街机、社交博彩和模拟,其他类型相比之下平均低两倍。在中核游戏类型中,中国的展现安装率(IPM) 遥遥领先:比中间值高出 60%。在所有三种预装转化率中 ………………………………
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