追加1.5亿美元营销支出，奥利奥母公司如何在中国市场逆风翻盘 | Morketing2019品牌记001期

文 | Cynthia亿滋的逆风翻盘来的着实不易。过去两年当中，经历了换帅、调整组织结构、建立创新中心、增加营销支出等众多变革举措，动作频频的亿滋终于在中国实现了业绩增长。在中国连续6个季度增长谈到亿滋，多数人可能不太熟悉，但是提到奥利奥、妙卡，大家都耳熟能详。亿滋作为这些知名零食品牌的母公司，旗下还拥有趣多多、优冠、闲趣、王子、太平、乐之、怡口莲、荷氏、炫迈和麦斯威尔等多个被消费者所熟知且喜爱的品牌。亿滋的前身是美国第一、全球第二大食品公司——卡夫食品。2012年10月，卡夫食品拆分为两家独立上市公司，面向北美的杂货业务为卡夫食品，而面向全球市场的零食业务为亿滋国际。到2013年7月1日， 卡夫食品中国正式更名为亿滋 ………………………………