从天猫TopTalk，看未来品牌营销的机会点

不知从什么时候开始，花式造新、跨界整活儿，成了品牌营销的通用手法。遍地开花的联名，联的是年轻人放飞的心；创意向的短视频，满足于成为打工人的嘴替；线下装置和秀场，要秀出年轻人心中的赛博天地……品牌们想要追到风，也想在人心中扎下根。但“做品牌”这件事，肉眼可见地变难了。千人千面的数字营销内容，被不分昼夜地推送到消费者眼前，但年轻人平均记住的品牌形象与数字广告却越来越少。效果广告、直播卖货被频频追加预算，品牌认知与增长却不尽如人意。营销看似做到了多点出击、制造信息穹顶，但数据却显示，2023年全球百大品牌的价值缩水了近20%。相较以往，确定性的投入与增长，成为更迫切的营销议题。品牌们需要一个长周期的布局、确定性的经营节奏，来规划全年的增长与生意。在TopTalk2024天猫超级品牌私享会 ………………………………