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购物中心要想玩转IP,得先吃透卖萌经济学!
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· 2018-08-24 10:32
2015年初,一家脑洞奇大的台湾传播公司——电通Character Lab角色营销研究室,在台北街头做了两个直播实验。 第一个实验叫“长椅实验”。人类学家称,人类之间的平均安全距离是45.7cm。于是在公园的长椅上,两个陌生人往往会坐在长椅的两端,或者干脆有人坐到椅旁的花池上,也不愿和他人分享一把椅子。 这时,实验者请出一位卡通熊扮演者,让“它”突兀地直接坐到椅子上,结果—— 人们更热情地与卡通熊零距离接触,围观的、合影的、投喂的更是数不胜数。接下来,这家为营销服务的实验室,做了一个和营销效果有直接关联的实验:“发传单实验”。 营销大师费瑞兹曾说过,“拒绝,是顾客的天性”。所以那些在街头高喊“游泳健身了解一下”的小哥 ………………………………
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