减肥药处方权力转移，别只盯着医生了

主要观点总结

文章讨论了美国减重药物市场下处方格局的变化，特别是执业护士（NP）和医师助理（PA）在肥胖治疗领域的影响力和作用。文章指出NP和PA在肥胖治疗中已经成为关键角色，营销人员不能忽视他们的影响力。同时，文章也提到了国内医院是否也存在类似变化，并给出了相关分析和建议。

关键观点总结

关键观点1: 美国处方格局的变化

随着减重药物的流行，美国处方格局正在发生变化，传统医生的处方量正转向NP和PA。

关键观点2: NP和PA的影响力

NP和PA现在负责接诊全美近一半的门诊，开出了超过三分之一的处方，在肥胖治疗领域的影响力越来越大。

关键观点3: 肥胖治疗市场的扩张

肥胖治疗市场正在以前所未有的速度扩张，预计未来十年全球减重药物市场规模将达到惊人的数字。

关键观点4: 营销错位的问题

虽然药企的品牌营销活动主要关注医生，但实际上NP与PA在处方决策中的影响力日益增强，这代表了一个被忽视的机会。

关键观点5: 与NP和PA建立专业关系的建议

医药代表需要重新思考如何识别、理解和触达NP与PA，提供他们所需的支持，如提供教育内容、资源等，以建立有意义的专业关系。