【电视广告】食品、药品、商服、个人用品等行业增投宣传，助推电视广告微涨

投  放  简  析根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1月电视广告刊例花费同比微涨0.4%，是近五年来首次呈现正增长。电视广告环比持续波动，从上月正增长重回负增长，环比下跌5.8%。2024年1月电视广告头部行业中，食品、药品、商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比分别增长12.4%、23.8%、71.6%和47.0%。保健食品、零食糖果、食用油等多个食品品类增投电视广告活跃，是助推食品行业电视广告花费上扬的主要动力。投放量大且表现突出的品牌有变通、胡姬花、旺旺、香丹清、百合康等，其中保健食品品牌百合康是首次试水电视广告。饮料行业的电视广告投放量大持续位居榜单前列，但广告花费同比下跌37.0%，主要源于婴幼儿奶粉、常温酸奶、蒸馏水/矿泉水等多个投放量大的品类不同程度减投广告。该行业的常温白奶、风味奶两个品类增加投放 ………………………………