新营销时代，它靠一张水洗标赢麻了 | 品牌SHOWTIME

这两年，在数据时代的飞速运转中，曾经声量巨大的“新消费”也成了旧词。但名词的更迭，不会让品牌停下营销的脚步。就像鲁迅在《准风月谈·重三感旧》中所言，“旧瓶可以装新酒，新瓶也可以装旧酒。”新营销时代，“用户”依然是品牌营销的必争之地。拿最近的童装新贵幼岚来说，靠着一张特殊的水洗标，它悄悄地完成了一场和消费者的直接对话。大家买衣服的时候，都是如何对待衣服上挂着的那张小小水洗标的？   可能只会粗略看一眼上面标注的材质和洗涤说明。但这匆匆一眼，却被幼岚利用起来，将水洗标打造成品牌接触用户的信息窗口。区别于传统水洗标上标注着的洗涤说明，幼岚新的水洗标上标注的是这件衣服「不需要怎么洗护」。幼岚用俏皮的图片和走心的文案来列举“妈妈可以做的事情”，可以晚起、可以追剧、可以追星 ………………………………