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爱马仕有意入驻国内电商平台,奢侈品数字化转型即将完成?

RET睿意德  · 公众号  ·  · 2018-09-21 12:00
不久前,我们关注了爱马仕开设美国硅谷新门店的动向,借机探讨了爱马仕在奢侈品牌变革中的发展趋势。爱马仕的成功是创造了神秘感和令人渴望的形象,在数字化转型的大潮下也依然保持从容。 新消息是,爱马仕 CEO Axel Dumas 在近期宣布,拥有全新在线购物功能的爱马仕中文版官网将正式发布。同时为了给官网引流,品牌方正在考虑与京东的“Toplife”平台合作,线上出售商品。在时尚行业内,有意入驻国内电商平台的爱马仕,被认为是奢侈品牌数字化的最后一个壁垒,是否也可以理解为,在中国市场,奢侈品牌的数字化转型已经基本完成? 数字化重构了品牌逻辑在过去,品牌被理解为一个名称或符号或组合的形式,在人们的意识当中形成完整的综合反映,以独 ………………………………

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