先生有个观点，想要透彻的理解区块链，必须要先看区块链对细分行业所带来的颠覆性改变；想要看懂区块链+细分行业的机遇，必须要先看行业的先驱者试图变革行业的实际状况。
上次先生试图用6000字深度内容给大家捋顺区块链+营销的机遇和挑战（没看的朋友可戳6000字深度干货，彻底解决营销人对区块链的焦虑！），这次先生会深入营销行业，给大家列举出区块链变革广告营销行业的一些实战案例，进一步帮助大家理解区块链。（以下项目仅为列举展示之用，不构成投资建议）
1.小米
大部分小伙伴对小米进军区块链的印象，大概都是停留在媒体爆料的拉勾上招聘区块链专家和区块链技术工程师的截图。
但是其实早在区块链大火之前，小米的相关部门负责人就在不同场合透露了小米在区块链领域的布局和野心，而几乎所有公开曝光的发言中，都是围绕着如何利用区块链变革广告营销这个点展开的。
在2017年4月11日，上海举行的Digital 360 China 2017峰会上，小米MIUI商业产品部负责人顾大伟发表《探索程序化广告区块链解决方案》主题演讲，提出了基于区块链的营销解决方案，以解决程序化广告领域长期存在的几个痛点问题。小米营销坚持探索营销黑科技，也倡议行业同仁一起参与行动，共建安全、透明、高效的营销生态。
此次小米在国内首次提出了“探索区块链的解决方案，倡议行业共建安全透明的营销生态”的主张。总的来说，它的中心思想就是“在保护用户隐私和数据安全的情况下，实现营销数据协作，最大化数据效率和数据价值”。
据顾大伟介绍，长期以来，营销行业存在许多问题，比如在数据协作、广告投放和效果监测环节，存在不信任、作弊、资源浪费等弊端。而应用区块链技术则有望打通数据、反作弊并且解决IP不一致等问题。
在10月份的金投赏论坛上，小米MIUI商业产品部数据组负责人周茂华进行了一场题为《营销数据协作新趋势——基于区块链的营销数据协作探索》的分享，在他看来，区块链作为一种在金融领域被普遍尝试的新兴技术，也能被很好地应用于营销领域，并且它将有助于解决目前业界正面临的诸多难题。
先生综合两者的演讲内容，跟大家详细描述一下小米+区块链在营销领域的布局。
小米营销数据链已与多家大型知名企业形成合作，成为全球最领先的营销数据协作平台之一。在技术上，小米营销数据链使用Hyperledger区块链，同态加密与安全多方计算等前沿加密算法，基于区块链降低信任成本的本质特性，构建了满足广告主、媒体、数据公司等营销数据协作方需求的产品。在产品上，小米营销数据链已经上线v0.3版本，实现了营销数据协作两大功能。小米+区块链的产物就是小米营销数据链，它是一个可以支持链上数据逻辑与链下私有数据安全交互的数据协作平台。营销数据链目前包含了了两大产品——OnBoarding全量数据匹配以及共建Panel。更多的，小米营销数据链在探索区块链营销数据Look-alike、全用户画像、反作弊等营销数据难题上也走在了行业的最前列。
OnBoarding通过撮合小米的DMP（数据管理平台）与品牌主的CRM（客户关系管理系统），进行两者的数据协作，在保护用户隐私和企业数据安全的情况下，实现低成本的多方营销数据协作，提升数据价值，改变数据孤岛的现象。
周茂华举了一个例子，“我们服务了一个金融行业客户，它想做数据匹配投放广告。涉及的数据量比较大，它拥有的卡号数量是20亿，我们目前拥有2．8亿的数据量，所以不可能进行数据的全部共享。我们通过OnBoarding迅速进行了匹配，在保护隐私的前提下很大幅度地提升了效率。”
顾大伟也举例，以小米和某国际快消品牌共建DMP为例，在完全保护用户隐私的前提下，通过用户信息匹配，二者成功实现数据打通， DMP共建最大的优势在于第一时间获取有效的“种子”，即客户的CRM，通过Lookalike最终有效性提升了70%到300%。
共建Panel实现的则是多方对指定TA（目标受众）数据的验证，从而通过数据联动完善消费者画像，在保护用户隐私和数据安全的前提下，实现多方对指定TA数据的投票，实现人群画像的校正和完善。
近两年小米在区块链领域成绩斐然：已经申请了9项专利保护，加入了包括Hyperledger Project在内的两个开源组织，与15家广告主和合作伙伴达成合作，并获得了由中国信息通信研究院和数据中心联盟颁发的“区块链优秀应用案例奖”。
当然，小米在区块链领域的探索也面临诸多考验，需要推进更多扎实的项目寻求认可，证明区块链在营销领域的现实可行。譬如在解决数据协作、用户隐私等存量问题的同时，是否能够创造出更多的增量价值？如何吸引到更多的业内主体参与到营销数据链的共建之中？如何完成初步的教育过程，并且构建一个普遍可接受的业内标准？这些都是摆在小米面前需要解决的问题。
对于小米而言，它们需要推进更多扎实的项目寻求认可，证明区块链在营销领域的现实可行。譬如在解决数据协作、用户隐私等存量问题的同时，是否能够创造出更多的增量价值？如何吸引到更多的业内主体参与到营销数据链的共建之中？如何完成初步的教育过程，并且构建一个普遍可接受的业内标准？这些都是摆在小米面前需要解决的问题。
没有流通的数据，就是一滩死水，而流通的数据，将成为营销的源泉。小米营销数据链积极推动对外合作，与国内外广告营销、区块链、大数据、立法相关组织建立联系，共同促进营销数据流通，提升数据价值，作为在国内营销界首次提出探索全新的区块链解决方案的商业巨头，我们有理由相信并支持小米利用区块链变革传统营销的决心和努力。
2.brave浏览器
JavaScript语言发明者、Mozilla和火狐创始人Brendan Eich认为基于区块链的数字广告平台会是未来。首先从根本性地改善用户体验开始，Brendan及其团队打造了业界知名的Brave浏览器，开源、注重隐私、屏蔽各种广告和追踪器的特性让它赢得相当一批受众。安装Brave的用户，无须消耗过多流量和时间来载入广告，甚至能防范各种欺诈。
同时，Brave浏览器在设计中引入一个很重要、很创新的概念——注意力。Brave使用一种名为ANONIZE的算法，能监控用户喜好哪些内容，在网站上花费了多少时间，这些行为都可以使用“注意力”这个单位进行量化。并且，在浏览器的代码底层嵌入去中心化的账本系统，而这个系统流通的代币就是“基本注意力代币”，英文全称“basic attention token”，简写为BAT。
简单说，整合了BAT代币的Brave浏览器，会让广告商、内容商和用户间保持良好的正反馈关系。平时Brave用户观看广告、优质内容时，因为花费了注意力，会获得系统中BAT代币形式的奖励，内容商凭借广告和内容成功吸引用户的注意力驻留，系统亦会对内容商进行奖励，用户和内容商获得的BAT代币都是源自广告商。有了“注意力”这个模型，Brave浏览器随时匿名监控三者的行为，让用户看上值得看的内容和广告，内容商能成功变现，广告商投放更加精准有效，这是“三赢”模式。
2017年8月，brave浏览器已经获得了一笔450万美元融资，据悉，参与此轮融资的投资方包括数字货币集团（DGC）、基金会资本（Foundation Capital）、潘泰拉资本（Pantera Capital）、Propel Venture Partners以及创始人基金的FF Angel（Founders Fund’s FF Angel）。
如果你对这个项目感兴趣，还可以看一下官网提供的介绍视频（brave对中文非常友好，官网不仅有中文的版本，甚至连视频都做了中文字幕的同步）
3.adchain——应对无效流量及反作弊
在数字广告市场中，广告主每年因为机器人无效流量而被骗支付的费用高达 180 亿美元。不透明的供应链为机器人运营商打掩护,使得这些运营商可以隐藏在广告交易所的黑匣子背后,并隐藏在不被监管的广告生态后。基于曝光的CPM付费形式以及下游广告供应链的逐利本性，让广告作弊的根治几乎成了天方夜谭。
AdChain Registry的出现，则通过提升准入标准，从媒体一侧为作弊设置了高门槛。AdChain Registry是一个由 ConsenSys、MetaX 和数据和营销协会(DMA)联合推出的基于以太坊的去中心化持有的域名白名单，广告主可以通过阅读这一名单来决定是否为该广告机会出价。
那么AdChain Registry是如何运转的呢？官方的解释如下：
AdToken的持有人通过一个激励性投票的方式来确定希望加入注册表的申请人是不是一个合法且可信的广告发行商。代币持有者们不会因为广告发行商的曝光量增加而获益;相反,代币持有者们在注册表中申请加 入或更新注册状态的广告发行商的数量上升时才会受益。只要注册表能保持干净,即不含有机器人造 成的无效流量,那么广告主就会希望向这些注册表中的广告发行商出价。同时,只要广告主愿意向这 些注册表中的广告发行商出价,那么注册表中的广告发行商就会希望能保留在表中,且没进入注册表 的发行商们就会希望申请加入。代币持有者们因此有动力来将欺诈的申请人从注册表中移出,并通过谨慎地投票来维持这种良性循环。
上面的描述可能并不好理解，接下来我们来拆借一下。
在理解AdChain Registry的逻辑之前，需要了解该名单运行的激励机制——AdToken。AdToken是一种代币，它跟比特币、以太币一样，是区块链中的一种代币，不同的是，AdToken数量是有限的，不会因为挖矿而增加。持有AdToken的人是理性的质疑者，他们通过审核欺诈性媒体获得AdToken奖励，媒体为了申请认证，也要持有一定的AdToken。
Digital Token 数字代币：是相对于法币（人民币，美元）而言的，‘代币’是区块链真正的核心部分，没有它们，区块链就无法运行。它们通常会是激励计划的一部分，激励人们帮助系统验证交易，创造区块。任何人都可以添加一个区块，那么它就需要某种激励计划，能够让区块验证者去做他们的工作，不存在只要区块链不要代币的区块链产品。
简单来说，AdChain Registry的运行逻辑如下：媒体以AdToken为保证金提交认证申请——质疑者以AdToken为保证金提出质疑——其他的AdToken持有人投票——考察结果利于媒体，质疑者保证金被没收，域名进入白名单，申请人获得部分奖励/考察利于质疑者，申请人保证金被没收，域名不能进入白名单，质疑者获得部分奖励，剩余的保证金按照参加投票的代币权重在获胜集团的投票者之间按比例分配。经过投票，进入白名单的媒体被认证为是有信誉的媒体，并有机会赢得广告主预算。
这一过程中，理性的AdToken持有者只关心一个问题——标记申请列表中存在欺诈行为以及低质量的域名（媒体），并通过赢得投票来拒绝这些申请。不管是媒体、质疑者、投票者还是广告主，都投票的过程中都获得了收益。具有欺诈行为、质量低下的媒体无法通过认证也就拿不到广告预算，信誉良好、内容优质的媒体则有资格提升溢价，普通的AdToken持有者可通过履行职责获得奖励，广告主则从根本上规避了无效流量。
AdChain registry的关键创新点，在于它通过将AdToken 持有人的奖励机制与CPM 脱钩，鼓励了有信誉的发行商。同时，只有该登记表相比其他广告网络更为纯净时，广告主才会给AdChain registry中的媒体机会 ，媒体、代币持有者以及广告主因此形成了利益共同体，从而激励着这一系统不断循环。
4.NYIAX（纽约互动广告交易所）
纽约互动广告交易所是全世界第一个将区块链技术和纳斯达克模式融合在一起，并且应用到广告行业里的交易所初创公司，也是全球首家区块链广告期货合约交易平台。现有的广告交易平台基本上都是“实时”销售数字广告，而NYIAX则专注于“提前数周或数月时间”的广告。利用区块链技术，纽约互动广告交易所可以记录所有广告交易及其价值的分类账，在保证百分百透明的基础上，还能获得隐私加密安全保护，让广告商在购买未来溢价广告库存合同时感到放心。现阶段，NYIAX已经和多家广告商及数字媒体公司达成合作关系，包括数字媒体巨头Purch，Space.com，LiveScience.com等网站上的广告资源。
5.MadHive
MadHive是一家提供视频、OTT、数据服务业务的营销公司，支持跨平台精准定位受众。MadHive的后端产品利用区块链技术，除去中间环节，将数据能力赋予广告主和媒体，并记录和验证投放过程和效果，帮助品牌广告主和媒体提高数据透明度，提升营销效率。
6.ProChain（国内团队）
数字广告行业存在包括数据孤岛、中介众多、流量欺诈、结算延迟、用户仇恨等很多痛点，基于此，ProChain提出了四点解决方案。首先，创建一个基于以太坊的大数据精准营销平台；其次，为广告主提供精准投放平台，设定目标人群及投放规则，使用PRO并创建基于智能合约的推广任务；再次，通过代币奖励机制绑定广告用户的区块链地址与个人元数据；最后，为流量主提供SDK，用户消费广告后，与SSP共同获得PRO代币作为收益。
根据其官方白皮书的描述，Prochain有如下几个特点：
1）流量反欺诈：ProChain 建设全链全量数据 Tracking 系统，采用聚类分析、GBM、设备相似性识别等构建设备指纹模型，配合独有的 POSt 机制，有效识别虚拟机和设备农场等高风险设备，显著区分用户行为、非正常用户行为、虚假流量，精确消灭欺诈；
2）告别中介代理：ProChain 提供革新的生产关系，大幅削减中介成本；目前数字广告行业的痛点之一是中介和代理商太多，由于 ProChain 数据是透明并且可追溯的，广告主能够非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户；因此广告主可以跳过传统的广告购买流程，直接向那些观看广告的目标群体支付费用；
3）可信自动结算：每个广告主的投放任务是一个智能合约，因为能清楚监控到每次投放效果，并且全链路数据是透明的，那么智能合约可按照每次效果实时给双方结算，显著缩短上下游帐期，避免合同纠纷；随着国内广告主在海外的投放业务越来越多，以 PRO代币方式支付，比较容易解决跨国业务结算难题；
4）精准效果营销：打通各方信息孤岛，基于广告领域的数据治理和实时竞价技术（RealTime Bidding），应用多种机器学习和深度学习的算法和模型，在全链数据集上针对用户和广告进行匹配，实现个性化高质量推荐，保证广告效果。
7.AdShares
adshares构建了一个点对点的程序化广告市场。它让广告主和媒体能够直接交易，无需再进行集中的广告交易。
看完上述项目的描述，大家其实能看得出来，要说区块链颠覆营销行业几乎是不可能的，只是可能能解决部分数字营销领域的问题，更多的是聚焦于数据流通和程序化购买，对绝大部分营销人的工作来说并不构成实际性威胁，大家可以放宽心了。
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