蓝月亮，在正确的路上不断犯错

点击上方“销售与市场”关注，并设为⭐，第一时间收到我们的消息！本文全篇4774字，预计阅读9分钟。作者｜老蟹来源 | 刀法研究所（DigipontClub）不只是“男”月亮，还是“难”月亮。一周前，一张海报传遍全网，知名日化品牌“蓝月亮”成为众矢之的。为了结合母亲节营销节点，蓝月亮发布预告称，将合作抖音粉丝数3200+万的带货博主@董先生开设专场直播，主推品为至尊洗衣液。相关海报旨在宣传预热，结果文案赫然写着，“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”。产品礼盒文案也是重灾区，一句“妈妈，您先用”，被网友认为充斥着性别刻板印象，更有网友给蓝月亮更名为“男月亮”。风波之中，原本定在5月11日的直播，后来也悄悄从主播的议程中消失了。品牌营销秒变社会议题，在舆论风向进一步恶化之前，蓝月亮滑跪得还算及时。海报 ………………………………