36氪出海·洞察｜2024全球消费趋势白皮书：把握多元变化中的全球生意机会

“与 TikTok for Business 《2024全球消费趋势白皮书》一起，探寻海外消费市场多元变化后的商业本质。文 | 36Kr Global研究院全球消费市场正在朝着多元变化的趋势发展。2023年黑五的线上销售额达到了创纪录的98亿美元，而这背后，是消费者对低价的真实诉求，他们倾向于把更多预算留给折扣商品。同时，消费者并非完全不愿意支付更高价格。如果产品能够体现个人品位，或是有更好的个性化设计，大部分消费者可以接受高溢价。他们愿意为自己理想的生活方式投入更多金钱。可以看到，追求性价比和追求高品质的消费行为共存。这种多元偏好也对商家提出了更高的要求，他们需要找准产品的核心卖点，设置合适的价格，采用消费者喜爱的营销玩法，并且随着市场变化而进行动态调整。凡此种种，海外市场的新变化在给商家带来机会的同时，也提出了不 ………………………………