《2024鞋服零售行业内容增长战略白皮书》| 特赞X增长黑盒

 前言 中国历史上存在着两种文明的更替——游牧文明与农耕文明。游牧民族逐水草而居、对未来充满着不确定性；农耕民族在土地上精耕细作、循环永续……如果把这两种文化映射到商业形态，互联网上半场犹如游牧文明，水草肥美的地方就是流量集中的地方，商家逐流量而居，开新店、拉新客是获得增长的主要方式。但随着人口红利的消失，以前纯流量收割的方式难以为继，商家转向农耕时代的深耕细作。用户就像种子一样需要商家持续而长久地培育呵护。在饱和竞争的鞋服赛道，此种关系有过之而无不及。在品牌调研过程中，我们发现鞋服品牌整体面临以下三大“当务之急”：鞋服零售行业逾六成的生意仍在线下，线下如何大规模增长依然是首要任务全域经营已成共识，但如何跨平台多渠道交叉性寻找增量的闭环依然求而不得从数量型增长 ………………………………