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不是所有的网红都能称为KOL

销售与市场  · 公众号  · 营销  · 2019-07-22 07:00
点击绿标收听干货片段 最近在营销界有一个词特别火,叫做营销者营销,对于这个词大家有些陌生,它的另一个名字是大家熟知的——关键意见领袖,简称KOL。对于KOL,很多人没有一个具体的概念,甚至认为现在的网红就是大家所说的KOL。其实不然,虽然营销人可以交替使用KOL和网红进行营销活动,但两者却有很显著的区别。KOL通常被认为拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人,比如大到锤子科技的罗永浩、小米的雷军;小到贴吧的吧主、读书群的领读人等等。网红是指在现实或者网络生活中因为某个行为而被网民关注或长期持续输出专业知识从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用 ………………………………

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