新消费时代的五大底层逻辑

近年来无论是在学界还是商界，普遍传达一个信息：中国会不会变成日本？众所周知，日本自上世纪90年代初经历房地产泡沫之后，就陷入了长达20年的经济发展停滞期，经济增速放缓，居民消费欲望不强甚至出现“低欲望社会”的说法，投资和出口同样疲软，被称之为“失去的三十年”。但是大多数人不知道的是虽然日本家庭储蓄率持续飙升，但是消费占GDP的比重仍逐年升高，在2011-2022年间始终保持在50%以上，所以日本人并不是不消费了，而是LV买的少了，优衣库买的更多了。表1日本家庭储蓄率飙升，但消费支出占GDP比重逐渐上升 资料来源：日本统计局，世界银行，Wind日本曾经也是全球奢侈品消费第一大国，LV在日本女性中的拥有率一度高达92%，国外和机场免税店客源top1也长期被日本游客霸占，当时就有种说法：“在日本有两种人活不下去，一 ………………………………