专栏名称: Morketing
Morketing-全球移动营销第⼀媒体,源于Mobile Marketing,O包含Mobile、Global等。创办至今,从单⼀媒体发展为营销⼈的服务平台,内容报道为根本,拓展活动、魔客研究院、魔课等。Slogan:用营销连接商业世界!
专栏主题
分享
今天看啥  ›  专栏  ›  公众号  ›  Morketing

百度公布破千亿当天被约谈;瑞幸回应质疑称不会成为第二个ofo ;背靠腾讯,微盟将港股上市 | Morketing周刊016期

Morketing  · 公众号  · 2019-01-06 14:35


百度公布破千亿当天被约谈


2019 年已经到来,科技圈的大佬中,最忙碌的莫过于百度公司 CEO 李彦宏了。


他先是在 1 月 1 日的中央电视台《放歌新时代-2019 新年特别节目》上露面,为小度在家带屏智能音箱站台,还现场演示了小度在家的对话功能。



接着他又在 2019 年的第一个工作日(也就是 1 月 2 日)发表了一封喜气洋洋的公开信,郑重宣布2018 年百度的营业收入正式突破 1000 亿元。


李彦宏在公开信中提到:


我们的“搜索+信息流”不断加深对用户需求的理解,帮助人们随时随地找到所需、获得所求并不断成长;

我们的简单搜索承诺永不放广告,依托 AI 技术呈现最简洁的搜索结果,百度 App “千人千面”的效果也让不同年龄、不同性别的用户感受到产品的诚意;

我们的好看视频不仅把内容做得有趣,更把内容做得有意义,成长与口碑双丰收;

我们的小度系列产品在大大小小的购物节成为京东、国美等平台的销量明星,还在不断的技术更新中变得越来越聪明;

我们的智能驾驶技术在中国市场一骑绝尘。


不过,从财务的角度来看,以搜索+信息流业务为引擎,网络营销收入依然是百度营业收入的主体。以百度第三季度财报为例,网络营销营收占据百度当季总营收的 80% 左右;而其他收入的来源主要是爱奇艺和其他业务。2018年,小度系列产品、自动驾驶技术以及百度云等都有着突破性的进展,但是对于千亿营收的贡献较小,也并未体现在财报中。


近年来,百度在人工智能技术方面的技术投入和应用探索的确是有目共睹的,不过 AI 的商业化是一个长期过程,仍需时间才会看到更多落地的AI商业化服务。因此,百度还需要更多的投入和耐心,正如李彦宏所言,一千亿只是一个起点。


不过巧合的是,就在李彦宏公布百度营收破千亿当天,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,针对百度部分产品和频道传播低俗庸俗信息、严重破坏网上舆论生态等问题,约谈百度相关负责人,责令立即全面深入整改。


喜气洋洋的庆祝百度破千亿日子,被网信办约谈虽说有点不合时宜。但是,也不是坏事,这个小插曲也正是提醒百度,公司越大社会责任也更大,不能为了广告营收,而忽略了内容生态的监管。


随后,百度也积极进行整改,1月3日,百度新闻发布关于百度部分产品和频道暂停更新7天的整改公告,称将自查自纠,加强网络生态治理。


瑞幸咖啡回应质疑称不会成为第二个ofo


2018年底,瑞幸咖啡以“亏损超过8亿元”的关键词,登上了微博、百度热搜榜前列。2019年1月3日,对于网上的各种传闻,瑞幸咖啡召开了2019年战略沟通会,首度直面回应外界质疑的种种。


针对外界所传闻的瑞幸咖啡亏损8.57亿元,瑞幸方面首度做出了回应,瑞幸表示:“肯定的是,我们全年的亏损会远大于这个数字。通过补贴迅速占领市场是我们既定战略,亏损符合我们预期,补贴仍将继续。”


对于瑞幸咖啡九个月的亏损超8亿元,不免让外界联想到近期正处于悬崖边缘的ofo,而在1月3日的战略沟通会上,瑞幸咖啡也首度回应称,瑞幸会不会成为第二个ofo。


“把我们和ofo放一起有点可笑,喝杯咖啡不需要你掏押金。”瑞幸咖啡创始人钱治亚如此回击。


而在瑞幸咖啡CMO杨飞则表示:“一些媒体和专家担心我们是下一个ofo,通过补贴烧钱烧到资金链断掉。我可以说,瑞幸不会。从我们团队的阅历经验也看得出来,都是10年以上的创业老兵,之前有做过多家盈利上市公司的经验,投资人看不清楚也不会往里投钱,所以请大家不要多虑,多享受我们的咖啡和补贴就好。”


而关于外界所关心的亏损超8亿元,瑞幸咖啡则方面表示:“亏损符合我们的预期,我们也说过全年的亏损会大于8亿这个数。通过补贴快速获取客户是我们的既定战略,用适度补贴,获取这一年的市场规模和速度,是非常值得的。”


据介绍,补贴是瑞幸咖啡的长期性战略,五年内不会停止补贴。


瑞幸咖啡公布2019年战略,再新开2500家门店,门店和杯量全面超过星巴克


饿了么有用户一年点外卖花25万元


近日,阿里本地生活服务公司发布《2018年阿里本地生活数据》。



根据《数据》,在2018年,河北廊坊成为线上外卖订单增幅最高的城市;2018年全年深夜时段,共有1.4万份儿童药品通过饿了么售出;单价在100元以上的订单,比2017年增长56%,2018年9月,一名北京用户一单外卖消费了3.1万元,一口气买了74份阳澄湖大闸蟹。


《数据》显示,2018年,湖南娄底人去KTV消费的频次是全国平均水平的10倍,成为名副其实的“K歌之都”;以牛肉拉面享誉全国的兰州,当地人点黄焖鸡米饭的频次却是全国平均水平的2.3倍,位列全国第一。


消费者方面,大家的环保意识也在逐步加强,截至2018年双11,饿了么“无需餐具”累计参与用户超过1000万,“无需餐具”订单累计4500万单,相当于保护了至少3000棵参天大树。


其他方面,在2018年,一位北京用户全年共买了1522单外卖;另外一个用户共在饿了么花费了25.4万元,成为了饿了么平台上花钱最多的用户。


背靠腾讯,微盟将港股上市



近日,微信生态最大服务商—微盟拟发行3.02亿股,每股发行价2.8港元-3.5港元,最高募集10.6亿港元资金,预计将于1月15日在港股主板挂牌上市。德意志银行集团和海通国际为此次微盟IPO的联席保荐人,中金公司为联席全球协调人,上海双创基金全资控股的上海文棠、万达控股的丙晟科技和汇付天下(01806)为基石投资者。


起步于2013年的微信第三方开发的微盟,算得上是微信生态的老玩家,也是这个市场的成长缩影,亲历了微信营销的火爆,见证了整个微信第三方服务市场从无到有的历程,并在其中杀出了一条路,成为了行业的执牛耳者。


经过5年的锤炼,微盟已发展成了中国领先的中小企业云端商业及营销解决方案提供商,同时也是中国领先的腾讯社交网络服务平台中小企业精准营销服务提供商。


微盟创始人兼CEO孙涛勇曾说过,微盟的愿景是成为中国最大的企业级服务商,成为中国版的Salesforce。如今,随着微盟在港交所敲响上市钟的步伐渐近,其距离愿景的实现又迈出了一大步。


从微盟的股权结构可以看出,作为微盟的战略投资者,腾讯通过Tencent Mobility持有微盟3.431%的股份。


除了资本支持,腾讯与微盟在业务上的战略合作更为密切。微盟不仅是腾讯微信公众号第三方开发的首批合作伙伴,也是微信小程序的首批商业及营销解决方案提供商,微盟的SaaS产品目前主要运行环境就是微信的公众号和小程序。同时,腾讯也是微盟精准营销业务的重要媒介资源发布商。


分析人士认为,腾讯在资本层面和业务层面的双重加持,将为微盟带来用户流量和媒介资源方面的优势,并进一步巩固微盟的市场地位。


2018年上半年营收3.32亿,背靠腾讯的微盟将要上市


一周案例精选


故宫博物院 X 腾讯:连载漫画《故宫回声》



故宫博物院与腾讯动漫和 NextIdea 腾讯创新大赛共同打造的故宫主题漫画《故宫回声》,现已开始连载。近日,《故宫回声》携手漫画推荐官白宇,以漫画故事引入推出同名真人纪实性短片,呼吁大众一同加入「国宝守护计划」,共同守护文物珍贵的回忆。



京东 X Apple:京晚 8 点「随你」Campaign



视频《随你》近日上线京东首页的内容 IP 栏目「京晚 8 点」。以「随你」二字为故事主题,京东讲述了一对父女的日常故事,除此之外,京东还配合视频衍生了包括主题 KV、京东 APP 开机屏、京东二楼下拉氛围等在内的系列海报。



张钧甯和邓伦成特仑苏新代言人



特仑苏宣布张钧甯和邓伦成为新品牌代言人,他们和之前的代言人陈道明与靳东一起拍摄了新年“更好”广告片。



网易云音乐年度听歌报告“遇见你真好”



网易云音乐终于发布了 2018 年度听歌报告“遇见你真好” 。毕竟网易云用户新年仪式感之一就是分享报告到朋友圈。报告选择标准和往年差不多,总结一年里听得最多的歌、歌词关键字以及听歌时长。此外系统在报告生成最后还会匹配听歌趣味接近的人,双方可以聊一首歌的时间,页面没有退出设置。



舒淇成为护肤品牌理肤泉品牌代言人



舒淇成为护肤品牌理肤泉品牌代言人, 强调代言人是敏感肌,使用后能安心享受生活。


一周要闻速递


2018年全球广告业最大买家是科技公司:Adobe排第一,阿里巴巴第二


根据咨询公司胜三(R3)发布的报告显示,去年全球广告收并购支出增长了144%,达到330亿美元,大买家是科技公司。其中Adobe排名第一,阿里巴巴排名第二,这2家公司去年在全球一共完成了465笔交易。Adobe在去年10月花47.5亿美元收购软件制造商Marketo。阿里巴巴去年最大的一笔收购,是7月份斥资22亿美元买下分众传媒的部分股权。



瑞幸咖啡钱治亚:瑞幸2019年门店数超过4500家,将全面超过星巴克


Morketing讯,1月3日,瑞幸咖啡创始人钱治亚表示瑞幸咖啡2019年新建门店超过2500家,总门店数超过4500家,在门店数量上将全面超越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌。



阿里巴巴与分众传媒合作开启“U众计划”



1月2日,阿里巴巴与分众传媒在上海召开“新零售、新营销、新连接”联合发布会,共同宣布推进“U众计划”,携手引领线上线下全链路、品效协同的新营销模式。



Vidyard:2018年视频营销状况报告


Demand Metric和Vidyard发布了新报告“2018年视频营销状况”。视频继续受到营销人员的热烈关注,83%的受访者表示视频内容变得越来越重要。作为一种天生具有吸引力的媒介,营销人员在各种渠道上使用视频内容,如YouTube(67%)。其他受欢迎的视频投放渠道还有网站、社交媒体、登录页面、网络研讨会和电子邮件。现在84%的营销人员在社交媒体上使用视频广告,去年是77%;网络研讨会从去年的40%上升到55%;电子邮件从46%上升至55%。



雷军:红米专注性价比,小米专注中高端



小米创始人雷军在回复微博网友关于红米品牌独立运营的评论时称,“把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。”



微盟:估值合理,对发售很有信心


微盟CEO孙涛勇表示,“我们认为微盟已经给到投资人一个相对较低的估值,与之前分析师给到的估值相比也有很大的折扣,我们在定价上还是给到了一个相对合理的价格。同时,港股作为一个成熟的资本市场,也非常适合微盟这种新经济企业来香港上市。所以还是非常看好微盟的后期表现。”同时他表示,从公司目前的公开发售和国际配售的反馈来看,对发售很有信心。



PPTV智能电视推出“ALL IN全面屏”战略,发布五大系列新品


PPTV智能电视今日宣布2019年“ALL IN全面屏”战略,推出Q、E、U、A、激光电视MAX2五大系列的全面屏新品电视。此外,PPTV智能电视还发布了全新操作系统BiuOS(TV版),宣布与优酷深度合作打造SuperTV大会员。同时,PPTV还推出了“繁星计划”,2019年将大屏广告分成100%让利给内容制作方。



2019卫视招商:签约额下降、90%资源流向互联网



各大卫视相继招商失利,一方面在于2018年以来缺乏高收视的爆款剧综带热市场,另一方面则在于电视台的收视黑幕被揭开之后,进一步加速了广告商的逃离。



首批游戏版号正式开放


12月29日,国家新闻出版广电总局官网显示,首批游戏版号已经完成审批,其中巨人网络的《月圆之夜》、三七互娱的《盛世红颜》获批,三七互娱方面向记者确认上述消息。



WARC:2018年全球广告趋势调查报告


根据WARC的一项新报告“2018年全球广告趋势”,全球观看传统电视的时间可能正在下降,但其影响力仍然无与伦比,而智能和联网电视的普及将为广告商开辟新的机会。


最新的全球广告趋势调查显示电视正处于十字路口,今年上半年每天收看电视的时间下降了4分钟,但广告客户的需求依然强劲。所有市场的电视广告收入都在增长,从印度等发展中市场的14%到发达市场的小幅增长,如美国电视广告收入增长4%,英国增长2%。


迄今为止,传统电视仍然是全球展示广告支出的主要媒介,2018年吸引了超过1400亿美元的广告支出,占展示广告支出的41.9%。超过移动互联网(580亿美元)的2倍。电视继续成功的关键在于它能接触全球96%的人口。



eMarketer:2019年中国广告程序化购买支出将超过308亿美元


广告程序化购买支出增长快于预期,中国小型广告公司正紧跟百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)。 根据eMarketer对中国最新的广告程序化购买预测,2019年支出将增长33%,达到2085.5亿元人民币(308.6亿美元)。 BAT目前控制着中国80%的广告程序化购买支出,但随着其他平台开始构建自己的广告程序化购买产品,这一份额预计将在未来几年内有所下降。



天猫国际公布新发展计划 加强与宝洁的合作


2019 年 1 月 1 日,跨境电商新法案将开始施行,赶在这之前,天猫国际公布了一系列新的发展计划。新的发展计划主要有:在 3 年内将国内的保税仓扩建至 20 个,海外仓扩建至 10 个;把跨境商品数扩充至 100 万以上,加强与海外大集团品牌如宝洁、联合利华、强生等的合作。这些新计划都跟跨境电商政策最新一次的调整有关。



《电商法》首日:代购微商“地下接头” 试探执行尺度



靴子已经落地,反应正在发酵。1月1日,千呼万唤始出来的《电子商务法》终于落地实施。早已听到“风声”的民间代购和微商在元旦前后过得并不踏实,他们中的一部分纷纷正式宣布停业转行,另一部分则转入了更隐秘的地下运营,以争取时间对电商法的执行尺度进行观察,再决定下一步的对策。而对于大型电商平台而言,电商法的实施则是进一步促进平台和在平台上的第三方卖家经营合规的催化剂。



2018年YouTube网红营销报告出炉


近日,海外营销机构Shorr Packaging对YouTube上1500个用户频道展开了调查,对2018年度YouTube的视频营销市场进行了分析,其中,买家测评视频(Haul Video)和拆箱视频(Unbox Video)成为了本年度YouTube营销的亮点,并且极大可能在2019年延续火热势头。



再造一个美团?微信开放餐饮小程序超级入口



微信正在重新调整部分入口,一波新的流量机会可能来了。


继「看一看」新增「好看」栏目,近期,有用户发现,微信正在广州地区内测新的功能插件「附近的餐厅」。



抖音正酝酿一个新功能:扫码拍视频领券,为线下门店导流


抖音将在商家店铺详情页内上线“扫码拍视频领券”工具。据知情人士透露,该功能将于12月30日上线(这一功能曾被短暂下线,目前还无法使用)。这或许意味着,本地服务类商家将在口碑、美团大众点评之外,新增一个精准流量入口。而对于众多仍处于观望中的零售企业来说,这一功能所能产生的作用,也有极大的想象空间。


投票互动


 ● 

本文由 Morketing整理发布


今天看啥 - 让阅读更高品质
本文地址:http://www.jintiankansha.me/t/oQYuLPPb99