雀巢在用胶囊咖啡对战瑞幸们

雀巢想在胶囊咖啡上，复制当年速溶咖啡的辉煌。文 | 何寒秀图片来源 | 东方IC零售老板内参独家专稿 未经许可不得转载上个世纪八九十年代，雀巢的速溶咖啡广告开始在电视机里传播。一群港味十足的年轻人，玩着乐器，饮着咖啡，脸上表情时而忧郁时而明朗，加上一句“味道好极了”的广告语，雀巢咖啡一时间家喻户晓。逢年过节，罐装的雀巢速溶咖啡是送礼佳品。二十多年后，雀巢咖啡营造的高大上的余波，如今依然影响着消费者对咖啡的认知。- 1 -速溶咖啡一哥的增长困局 如果非要询问县城女青年于琳琳，在什么情况下会买速溶咖啡的话，她的回答是“装的时候。”偶尔逛超市，于琳琳会象征性地拿上两支速溶咖啡。甭管什么牌子，味道也没多大关系，关键 ………………………………