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浪潮新消费
做1.01的N次方,从溪木源逆势增长看品牌穿越周期的方法论
浪潮新消费
·
公众号
· · 2022-09-01 22:00
关注浪潮,置顶公众号记录新消费商业史,深度思考产业未来━━━━━━本文大概5668字读完共需12分钟浪潮导读:要做1.01的 N 次方,而不要单次做1的多少倍。面对新时代的叩问,溪木源交出了一份怎样的答卷?作者 | 曹瑞流水不争先,争的是滔滔不绝。 想必在经历了当下这轮周期过后,很多品牌对此会有更新的体会。过去几年的流量红利和资本狂欢,让很多消费细分赛道都养成了拼速度、拼规模、拼营销战报的风气。但品牌终究是场长跑,起步就百米冲刺,结果只会后继乏力。 美妆赛道作为这两年媒介革命最大的受益者之一,今天在红利消失后,也成为新品牌“塌房”的重灾区。 先是彩妆赛道的折戟,经历短暂的高增长之后,从去年开始,很多彩妆品牌业绩开始大规模下滑;很多护肤品牌也因为在供应链、研发上的投入不够,产品品质支 ………………………………
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