2024，降价是不是品牌唯一选择？

文｜墨迪 01品牌公开「低头」阿迪达斯CEO比约恩·古尔登没有料到，想要重新赢得中国消费市场，已经没那么容易。这片曾经令阿迪备受追捧的土壤，正在发生改变。去年9月，古尔登首次访问中国，他身着蓝色外套，胸前印有大大的「中国」二字。这是阿迪达斯在2008年北京奥运期间推出的款式，也是他亲近中国市场的一种方式。访华期间古尔登表示，阿迪达斯未来将更加努力贴近中国本土市场，目前已有35人的设计师团队和近百名创意人员，专为中国市场服务。面对国内持续低迷的消费预期，这家老牌销售巨头决定因地制宜。去年11月的财报电话会议上，古尔登透露，为了争取更大的市场份额，阿迪打算在中国推出更便宜的鞋，「要想实实在在提高销量，必须把价格压下来，在100美元以下的价位上拿出真正的好鞋。」占据有利生态位的国际品牌主 ………………………………