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库存:服饰零售的终极悖论

品途商业评论  · 公众号  · 商业  · 2019-06-25 20:29
文|吴俊宇法国哲学家罗兰·巴特在《流行体系——符号学与服饰符码》如此形容服饰的价值和意义:精于计算的工业社会必须孕育出不懂计算的消费者。如果服装生产者和消费都有着同样的意识,衣服将只能在其损耗极低的情况下购买及生产。流行时装和所有的流行事物一样,靠的就是这两种意识的落差,互为陌路。为了钝化购买者的计算意识,必须给事物罩上一层面纱——意象的、理性的、意义的面纱,创造出一种虚像,使之成为消费意象。这种消费环境下,服饰本质上就是一个不断更新换代的产物。在更新换代的过程中,服饰又不可避免产生库存。这些库存反而会反噬服饰零售企业,给企业带来沉重的成本负担。这个文化与商业的悖论几乎逃无可逃,在消费遇冷 ………………………………

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