那些奢侈品品牌口中的高质量增长是什么？

全球大环境在波动，但在中国，奢侈品行业却依然保持稳定。《2023年中国奢侈品市场报告》显示，中国奢侈品市场在2023年实现约12%的同比增长，预计到2030年，中国消费者占全球总量的比例将增至35%–40%。国内奢侈品市场拥有巨大的增长潜力，但在伴随着市场本身的潜力释放而实现增长之余，更多品牌开始思考是否能通过真正地理解市场、理解关键客户，并进行差异化的科学运营来获得更加自主可控的稳定增长？这正是奢侈品品牌频频提及的高质量增长的题中之义。而观察主要奢侈品品牌在中国市场的营销举措，一些驱动高质量增长的关键逻辑浮现出来：围绕关键客户，拓展多元场景与其他行业不同，奢侈品市场的增长并非通过扩大客户群来实现。相反，奢侈品牌必须聚焦在顶尖消费群体和关键客户身上，因为这些客户对品牌忠诚度高且带来的增 ………………………………