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不为冲销量,奢侈品品牌看上了天猫的什么? |CBNweekly

第一财经YiMagazine  · 公众号  · 财经  · 2018-02-12 08:18
要推动整个奢侈品行业转变延续了近百年的经营思路与电商平台接轨,双方都需要做出些改变。本文为节选,戳“阅读原文”获取完整付费报道奢侈品品牌贩卖的向来不止是奢侈品本身,还有线下精品店里装潢时尚、风格鲜明、服务周到、陈列精致、严密安保等各个环节所营造出来的奢华体验。延续奏效了上百年的经营策略让品牌们一度对新潮的电子商务嗤之以鼻,但在2017年,越来越多的奢侈品牌突然对电商、尤其是中国电商放松了警惕。开云集团旗下的奢侈品品牌Stella McCartney在2017年12月中旬宣布入驻阿里巴巴的天猫Tmall Space快闪店,出售包括Falabella黑链手提袋在内的一批在中国内地门店尚未上架的货品。同月,意大利奢侈鞋履品牌Tod's及HoganN也宣布入驻天猫。 ………………………………

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