王小毅：直播电商，平台、主播、品牌商、MCN谁能笑到最后？

我们研究比较了所有头部主播，不论是传统电商平台的薇娅、李佳琦，还是短视频媒体上的罗永浩、辛巴，都是以直接改变流量为目的，即新的品类、新的人群和新的购买频次，本质上是一种新渠道。2019年11月10日晚，江苏南通，电商直播团队向顾客介绍产品。来源：视觉中国文 | 王小毅 （浙江大学管理学院教授）618即将来临，各大平台早已暗中较劲，一场电商大战在所难免。其中，最引人注目的就是直播带货大战。对于新生事物，人们总会有疑问，比如：直播电商到底对不对？直播电商还能走多久？在移动化、社交化、新媒体化的新电商环境下，昨天有社交电商，今天有直播电商，明天有短视频电商……各种新事物层出不穷。只有真正了解其本质，才能拨云见日。 ………………………………