读研报 | 从2024春节数据体会消费趋势

春节毫无疑问是一年中最为重要的节日，也是传统的消费旺季。很多人会尝试汇总春节消费数据，从中寻找消费趋势或变化的线索。 今年春节的消费数据，同样有不少值得关注的地方。其中最受市场关注的，莫过于超预期的出行数据。 华泰证券的报告中提到，春运前23天全社会跨区域人员流动量约54亿人次，可比口径下较2023年和2019年增长16%和14%。此外，经文旅部测算，春节假期国内日均旅游出游人数较2023/2019年增长34%/19%；日均旅游收入增长47%/8%。 不过，在总量走高的同时，消费客单价却走低了。上述报告中提到，今年春节人均旅游消费1335元，假日天数调整后，人均日均消费较2023/2019年分别回落4.3%/21%。 事实上，类似总量创新高、但人均消费回落的情况，不仅仅体现在旅游出行领域。参考浙商证券的报告，这样的情况也出现在春节档以及免税 ………………………………