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作者：香雪兰

新春伊始，在大家“撸起袖子加油干”之前，有几组能够标识网台发展阶段的数据需要掌握，因为数据从来不是单纯的“数”，而是在关键时刻可以作为决策参考的“据”。

5080万，1.7小时

视频网站付费会员的增速远超预期，与传统电视广告模式完全不同的会员付费商业模式快速成型，而且，受众对视频网站的忠实度渐成规模。爱奇艺上市之后，视频网站与传统电视平台之间的关系态势将面临巨大的变数。

近日，爱奇艺递交了IPO招股书，拟赴纳斯达克上市，计划募资15亿美元。招股说明书中的几组数据，非常值得关注：

一是总注册会员用户5080万，会员服务营收达到65亿元，同比增幅为73.7%。视频网站付费会员数量快速增长，已经成为不争的事实，再加上腾讯视频此前官宣的4300万、优酷官宣的3000万，全网视频付费用户已经远超之前预估的1亿，达到了1.2亿以上，付费会员业务比业内预估的发展速度要快的多。而且会员付费收入（65亿元）在爱奇艺整体收入结构中占比高达37.6%，成为视频网站除广告创收（81.6亿元）之外的第二大收入来源，有别于传统电视的会员付费商业模式快速成型。

二是用户在爱奇艺平台观看了92亿小时时长的视频内容，每用户平均每天在爱奇艺应用上观看1.7小时的视频内容。受众对视频网站的忠实度渐成规模，一方面说明视频网站内容建设达到了较高的水平；另一方面说明，算法推荐、泡泡粉丝社区等一系列延长受众卷入时间的举措成效明显。

有了充足的资金后盾之后，爱奇艺将会很大程度上增加在视频网站残酷的烧钱大战中的胜算，逐步拉开与竞争对手的差距。到时候，视频网站之间的竞争格局以及视频网站与传统电视平台之间的竞争态势都将面临巨大的变数。

76%，12%，12%

电视观众采用点播/回看等时移方式收看电视，以及通过各种渠道收看网络视频的行为规模越来越大，大幅拉低了电视直播收视率。蛋糕缩小的情况下，频道或节目想获取超高的直播收视率变得越来越困难。

随着技术发展，受众接触视频的渠道和方式越来越多种多样，可以看电视直播，也可以在电视上回看或点播，还可以在各种屏幕上收看网络视频。由于目前通用的传统收视率调查，测量的仅仅是电视直播收视率，对于观众在以上三种收视行为之间如何进行时间分配问题，一直没有量化的数据来衡量。

近日，索福瑞公司郑维东先生发表了一篇文章《一个有关收视率的“双12”问题》，对这个问题进行了探索性的量化。经过相关计算发现，“电视观众人均每天收看或者使用视频的总时间为152分钟，其中，115分钟看电视直播，19分钟花在回看/点播上，使用网络视频18分钟，各自占比分别为76%，12%，12%（这即所谓的‘双12’问题）”。

也就是说，对于电视观众整体而言，将近四分之一（12%+12%）的时间不再收看电视直播，而是采用时移（回看/点播）收视或观看网络视频。这也在一定程度上解释了电视收视市场上开机率不断下滑的趋势。

CSM52城所有频道总收视率（代表总收视量）呈现逐年下滑走势，今年1-2月份再创近年新低。市场蛋糕缩小的情况下，频道和节目数量不变，导致同等条件下，频道或节目想获取超高收视率数值变得越来越困难。

22.9%

受众对不同节目的时移收视行为的多少不尽相同，与节目类型、平台、目标观众等因素有关。加上时移收视率之后，才能更加完整、充分的体现电视节目的收视价值。

随着数字电视机顶盒、IPTV、智能电视等网络视听设备的推广与普及，回看点播收视行为已经不容忽视（见第二部分内容）。那么对于具体的热点节目而言，点播回看等时移收视行为对节目的收视能有多大的影响呢？

CSM 52个中心城市2018年2月5日-2月11日的直播节目在当周的直播与时移收视率数据显示，热门节目《歌手》时移收视率与首播收视率的对比，高达22.9%。也就是说，理论上，如果没有时移收视方式，《歌手》节目的收视率会比目前的收视率提升22.9%，由1.18%提升到1.45%。浙江卫视《王牌对王牌》节目的收视率将由1.43%提升到1.7%。加上时移收视率之后，才能更加完整和充分的体现热点节目的收视价值。

从这一周的数据来看，热点节目时移收视与直播收视率的比值不尽相同，有高有低，与节目类型、目标观众特征、播出平台等因素都有关系。

1.5亿，6亿，1.84%

网综招商额度不断突破“天花板”，对应的是2017年全国广播电视广告总收入首次下滑。省级卫视针对视频网站的超级网综题材发起了精准“狙击”，但创新的力度和步伐还需加大。

优酷年度重点综艺项目《这！就是街舞》近日开播，与节目的传播表现相比，业内更关心的是节目突破了网综广告招商最高纪录，招商总额近6亿。无独有偶，近日相关报道显示，上线前三个月，包括总冠名vivo在内的10个赞助商，用6.2亿预算，将爱奇艺2018年最受期待的超级网综之一《热血街舞团》核心资源一抢而空，使得该节目的客户数量和招商总额双双创下网综营销史上的最高纪录。

近两年网综的发展突飞猛进，一个个成功的节目，标识了网综的不同发展阶段。2018年，平台对超级网综的投入已经普遍达到了1.5亿元水平。不仅投入巨大，制作水准超高，超级网综还打开了创收的空间，不断推高招商“天花板”，网综大片时代全面来临。

面对招商红火的超级网综，广电总局数据显示，2017年广播电视广告收入稳中趋降，总收入1518.75亿元，同比下降1.84%，这是近年来广播电视广告收入首次负增长。

但传统电视并没有坐以待毙。街舞、机器人格斗等是今年网综的重点题材，三大视频网站都布下了“重兵”，准备一炮走红。北京卫视2017年11月17日就开播了街舞竞技节目《舞力觉醒》，浙江卫视今年1月8日开播机器人格斗竞技赛节目《铁甲雄心》。

虽然这两档节目的影响力还不足以“狙击”视频网站同类型重点节目，但面对网综的“野蛮生长”，传统电视在节目题材上与视频网站进行有针对性的竞争，可以在一定程度上提升传统电视影响力，只是创新的步伐和决心还需要加大。

1.3亿，十几亿

今日头条加入长视频领域“红海”，传统电视和视频网站面临新的竞争对手。与此同时，对于传统电视而言，短视频平台对受众娱乐时间的分流也不容小觑。

据相关报道，日活1.3亿用户的今日头条2018年将进军长视频领域，开展网剧、网综制作等业务。今日头条有强大的流量支撑，为了链接更多的用户，入局长视频领域也不足为怪。“抖音”“火山”等今日头条旗下的短视频平台，迅速做到了“风生水起”；跳入长视频领域 “红海”的今日头条，也完全有可能对视频网站的竞争格局带来巨大的改变，同时，也会在很大程度上加大传统电视与视频网站之间的竞争难度。

“抖音”等短视频平台与传统电视的关系也是“亦敌亦友”，一方面这些短视频平台财大气粗，为了争地盘，不惜重金做推广，据称已经为电视台贡献了超过十几亿的营收。同时，电视节目通过短视频平台进行营销，效果也非常明显。另一方面，短视频平台吸引了大量用户的关注，对于传统电视而言，短视频平台的观众分流作用十分明显，这一点非常值得关注。很多网友反映，春节期间回到农村老家，发现大家都在玩“短视频”。

以上几组数据，可以看做是近期网台关系的一个缩影，这些数据背后的规律还会在较长一段时间内影响网台关系的发展格局。2018年，传统电视要如何应对视频网站的“步步紧逼”？台网之间“亦敌亦友”的关系还会如何演变？拭目以待吧。