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双11,用户赢,大牌爆品者赢
36氪
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公众号
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科技媒体
· 2022-11-02 21:30
有关双11爆款,阿里妈妈有了新解题思路。消费市场,产品熵增,如何逆转?品牌多、产品多、媒介多、触点也多的消费环境的变迁,直接影响到了消费决策的判断。新一代的消费者,以更理性、科学的消费观念,迎接着消费品牌的产品海洋。这一过程中,有限的消费热度与消费购买力,被不具备势能的“低能产品”分化,让消费市场开始不断降温,甚至走向“冰冷”。在人口增量等变量逐渐定值的情况下,缓解甚至破解消费市场中这种寒气的解题思路,还要回到产品找。而阿里妈妈平台营销策划中心结合旗下品牌经营计划天猫大牌日,在今年双11启动首个“大牌爆款计划”,展示出一种具备确定性的方法论——打造能够超越周期超越竞争的超级产品,竖起一个个品牌的标杆爆品,或许能成为具备确定性的消费路径。双11正负手:消费者赢,则品牌 ………………………………
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