16950亿！史上最长双11终于结束，平台战报陆续出炉！

主要观点总结

今年双11各大平台的战报显示，天猫、京东、抖音等电商平台销售额再创新高，即时零售和社区团购也表现出强劲增长。淘宝闪购成为亮点，引领电商消费趋势。京东带电品类保持优势，外卖业务明显增长。业界认为，数字崇拜逐渐告别，价值创造和生态竞争成为新焦点。

关键观点总结

关键观点1: 双11战绩概览

今年双11期间，各大电商平台销售成绩显著，全网电商销售总额约为16950亿元，同比增长14.2%。其中综合电商销售总额占比最大。天猫、京东等领先电商平台战绩非凡。

关键观点2: 即时零售和社区团购表现强劲

即时零售销售额为670亿元，同比增长138.4%，美团闪购排名第一。社区团购销售额为90亿元，多多买菜排名第一。这表明即时零售和社区团购在双11期间表现出强劲增长。

关键观点3: 淘宝天猫战绩亮眼

淘宝天猫在双11期间战绩显著，开售首小时便有80个品牌成交破亿。直播电商方面，淘宝一哥李佳琦也表现出色。此外，淘宝闪购成为亮点，推动电商平台向“远近一体”的大消费平台跃迁。

关键观点4: 京东优势品类持续增长

京东带电品类保持优势，手机新品成交额同比增长超4倍。此外，京东外卖业务也呈现出明显增长，TOP300餐饮品牌双11期间日均订单量较外卖上线首月增长13倍。

关键观点5: 行业趋势和消费者需求变化

随着双11的落幕，各平台开始转向更具体的用户指标，如用户数、订单量、AI转化率等。这表明行业对数字崇拜的告别和价值创造的重要性日益凸显。同时，消费者的需求也在发生变化，更加注重品质消费和体验竞争。