『案例』奥园生活礼遇季 看地产品牌如何玩转社会化营销

房精语：当开发商开始向生活靠拢，连品牌营销都会变得轻快有趣。前言如今社会化营销早已是老生常谈了，而地产品牌尝试起社会化营销却总不如快消品牌玩得溜。这是为什么呢？主要原因有三。一来是房子本来就不属于高频次消费品接触的机会少自然很难互动。再者就是地产销售周期短所以所做的互动营销普遍较为功利，互动和可玩性较差。再三地产品牌十分注重时效性且销售任务重，社会化营销见效慢，还费钱。然而发轫于广州的开发商奥园地产集团却将这三堵墙一一打破了。在岁末年初之际，打造了一场专属品牌IP活动——“奥园生活礼遇季”，该活动上线后，引起了全国年轻人的热议，“奥园生活礼遇季”微博话题页阅读量迅速突破5200万。话题更被推上热 ………………………………