全球营销内容评估和测量报告

Econsultancy发布了“全球营销内容评估和测量报告”。调查发现：领袖企业比其他企业更有可能高度集中控制内容。72%的领袖企业高度控制全球营销内容，没有地方自治（30%）或部分地方自治（42%）。从整体来看，只有58%的企业能集中控制全球内容，而没有地方自治的企业仅占10%。国际化和地方内容都有完善框架的领袖企业比例是平均水平的两倍（43% vs. 22%）。调查还突显了符合目标的技术平台的重要性，这方面领袖企业也做得更好。63%的领袖企业拥有模块化、可扩展的标准化技术平台。相比之下，所有企业中，这个指数只有12%。核心科技基础设施是领袖企业投资的一个重要目标，6/10的企业计划增加这方面预算。这个指数也是平均水平（31%）的两倍。65%的领袖企业认为 ………………………………