得女性中产者得天下

运动品牌的下一个增长点在哪里？越来越多的共识是：在女性体育群体中寻找机会，得女性者得天下。这是一个全新的时代，女性教育程度提升、收入水平上涨，参与运动的女性越来越多。比如KEEP在2022年的女性用户占比已经达到60%，女性成为运动健身的主力军。女性的消费意愿更是高于男性，她们不止是旁观者，更乐于参与到其中，并且在“买买买”中享受乐趣。尤其对于年轻女性来说，她们更乐于在运动装备上投入，专业而得体的装备在她们认为就是专业、时尚和自信的象征。世界体育用品联合会曾在产业报告中提到，中国女性在体育运动和健身上的消费，已经超越了本国男性。传统巨头看到了女性市场的潜力。以耐克为例，2022年耐克的女性业务营收达到82.73亿美元，在耐克中国部分自有数字平台上，女性消费者占比攀升，甚至超过了男性。 ………………………………