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2018年游戏市场的钱被谁赚了?玩家都去哪儿了?——中国游戏的2018【产品篇】

手游那点事  · 公众号  · 2019-01-08 22:50


风云变幻的2018年虽然已经过去,但对于游戏行业而言这仍然是需要被记录的一年。这一年积压了上千款游戏产品,这一年流量贵到不少厂商不敢买量,这一年危机感降临到游戏从业者身上,这一年也有很多人离开游戏行业……虽然对于大众而言只是时间节点发生了变化,但关于2018年还有很多值得总结的地方。

时值辞旧迎新之际,手游那点事将从产品、流量、出海等多个维度推出2018年度的系列报道《游戏圈的2018》。作为本系列报道的首篇文章,我们将从产品的角度,纵观2018年国内iOS游戏收入TOP50和游戏下载TOP50榜单,回望总结游戏产品的发展趋势。到底这一年哪些厂商拔得头筹?又有哪些产品展露锋芒呢?(注:数据来源于七麦数据,本次榜单不包含中国港澳台数据)

年度游戏收入榜TOP50:钱都让谁赚了?


一、TOP50腾讯网易占据七成,新品突围率达到34%

将时间线拉长到2018年全年,长线运营上更见巨头的优势。从iOS游戏收入榜TOP50整体来看,腾讯旗下产品共计25款,占据了一半席位;网易旗下产品也有9款之多,二者相加占比近7成,这也符合腾讯、网易近年在游戏市场所占的份额比例。

值得注意的是,收入TOP50榜单的头部行列更是巨头的主要阵地,比如收入TOP10产品中,腾讯占据6款,而网易占据了4款。在做爆款产品上,其他厂商与其相比仍然有难以逾越的差距。


在这份收入榜单中,熟悉的面孔太多了。《王者荣耀》、《梦幻西游》稳占一二位,《QQ飞车》作为2017年年底上线的手游上在竞速品类上拔得头筹,营收同样表现突出拿下TOP3。另外,TOP50榜单中更是不乏上线近5年的手游产品,比如《天天爱消除》(45名)、《欢乐斗地主》(29名)。

甚至在刚刚过去的一年中,腾讯、网易自家新品也较难在一众老产品中突围。此前手游那点事也曾对去年Q4 iOS畅销榜TOP20进行过统计,其中仅8款新品闯入,相比2017年同期的23款下降了65%,新产品在2018年的突围能力出现了减弱信号。

而在这份年度收入TOP50榜单中,同样呈现了这一趋势,新品主要集中在TOP20之外,当然这与具体的上线时间也有着一定关系。根据伽马数据此前发布的数据,去年11月上线的《明日之后》、《火影忍者OL》首月流水预计均超过6亿元,只是在年度榜单的排名不显眼。从数量上来看,TOP50新品共计达到17款,突围率达到34%,其中腾讯、网易产品也达到了13款之多。

二、2018年吸金品类:13款MMO新品杀入,成熟品类打法再度升级

收入榜一贯都是MMO、ARPG、SLG等重度游戏的天下,2018年也同样延续了这一规律。不过,在2018年收入榜TOP50共计17款新品中,MMO品类多达13款,占比76.5%。

作为手游市场的主要类型之一,MMO成为红海已经是不争是事实,不过在2018年这一成熟品类再次被游戏厂商找到了新出路。《楚留香》、《奇迹:觉醒》、《风之大陆》、《神都夜行录》、《天使纪元》、《武林外传》、《明日之后》等一众MMO新品都取得了不错的成绩。


对于MMO品类,网易积累了多年的研发经验,2018年主推的《楚留香》同样掀起玩家热议。在这份年度收入TOP50榜单中,《楚留香》拿下了TOP4。作为年度爆款,《楚留香》选择了从游戏品质上拔高了MMO门槛,媲美端游画面,加上主打“高自由度”,游戏给与玩家的江湖体验更加极致。

而在纵向升级之外,横向延展也给市场提供了另一种思路。比如《神都夜行录》、《明日之后》均融合了MMO元素,前者与卡牌结合,后者融合了更加细分的末日生存类玩法,用户覆盖更加广泛。这两款产品营收表现同样不俗,《明日之后》更是以上线一个月的成绩排名第41。

当然,也有如《风之大陆》、《天使纪元》等传统“套路”的MMO取得了突破性成绩。《风之大陆》主打日系二次元美术风格,辅以大范围爆发式买量打进了大众圈层;《天使纪元》同样是在买量的助力下取得优势,甚至拿下了2018年上半年广告投放数TOP1,几乎是第二名的3倍。

而更具用户导向的要数完美世界发行的《武林外传》。通过偶像代言人营销,《武林外传》在上线初期便获得了大量粉丝用户群体的支持与传播,公测当天10小时用户数破百万,流水破千万。游戏甚至开设了粉丝专属的爱豆服务器,粉丝玩家与偶像在游戏内的连接更加紧密。

IP打法在MMO品类上取得的成效更加明显。《我叫MT4》、《自由幻想》、《圣斗士星矢》等腾讯一众产品均进入了收入榜TOP50前列。在存量市场,IP仍然是以低门槛获得用户的有效方式,伽马数据显示,2018年曾经进入月流水TOP50的腾讯手游共计22款,其中21款产品拥有IP。

三、2018年的吸金黑马厂商:紫龙游戏

厂商方面,除腾讯、网易之外,2018年表现最为突出的非紫龙游戏莫属。旗下两款产品《梦幻模拟战》、《风之大陆》多次进入iOS畅销榜TOP10,在2018年收入年度榜单中也分列12、26名。

《风之大陆》去年7月上线之后通过大范围买量引起市场注意,这款二次元MMO手游甚至拿下了当月iOS畅销榜第七,也是TOP10中腾讯网易之外的唯一一款产品。相比前者,去年8月上线的《梦幻模拟战》,紫龙游戏为其投入了更重的推广成本。根据ADXray的数据,《梦幻模拟战》接连拿下去年8月、9月、10月买量投放力度TOP1。

App Annie数据显示,借助《风之大陆》的黑马之势,7月份紫龙游戏在中国iOS厂商收入排行中飙升40位,位列第三。在此之后,《梦幻模拟战》的发布继续为紫龙游戏扩大优势,连续5个月都保持在TOP3高位,仅次于腾讯、网易。

7月iOS中国厂商收入排行TOP10

年度游戏下载榜TOP50:流量掌握在谁手中?


一、16款游戏下载量超千万,《刺激战场》拿下TOP1

而在2018年1月至11月的下载榜TOP50数据中,上榜产品大多是2018年上线的新品,相比畅销榜产品换血率更高。与此同时,不同于腾讯网易在畅销榜的“垄断”,下载榜的这一情况略微较轻,腾讯、网易拿下了一半席位,榜单中出现了更多中小型厂商的身影。

据七麦数据估算,年度下载量超过400万是下载榜TOP50的准入门槛,而在近一年的时间里,下载量达到千万量级的手游共计16款,《刺激战场》拿下下载榜的TOP1。榜单中非腾讯网易产品仅5款,分别是乐元素《开心消消乐》、Voodoo《黑洞大作战》、Fun Games《3D狙击刺客》、Hit-Point《旅行青蛙》以及Lion Studios《Happy Glass》。

“吃鸡”大战在这一年打得如火如荼,现在回顾过去一年的战果,无疑是《刺激战场》拔得头筹。近一年,《刺激战场》下载量排名第一,不仅远超其他“吃鸡”游戏,同时是第二名《王者荣耀》的近三倍。相较之下,“吃鸡”这一新兴品类拿下了更多的新增用户。

另外值得一提的是,《明日之后》作为一款相对小众的末日生存游戏,11月初上线之后,在一个月时间内下载量就已经超过1000万,拿下榜单第14名。以差异化的末日生存玩法切入市场,《明日之后》打破了原本有限的小圈层,称之为去年的“吸量大王”也不为过。

整体来看,2018年涌入头部榜单的产品除了以往我们常见的三消、棋牌等休闲游戏,还包括多款竞技类游戏,此外更加轻量的休闲小游戏也占据了多个席位,竞技性、社交性以及碎片性的用户属性偏好更加突出。

二、2018年的竞技类游戏爆发,7款产品年度下载量超千万

2018年,既是《王者荣耀》继续沉淀用户的一年,同时也是“吃鸡”游戏爆发的一年,用户得以培养,竞技之风在国内移动游戏市场更盛,由此也带动了其他竞技类游戏快速抢占市场。榜单中以MOBA、射击类的强竞技游戏为主,共计10款,当然,在这个领域仍然没有其他厂商能够与腾讯网易竞争。

年度下载榜中,TOP4均被竞技游戏包揽,分别是《刺激战场》、《王者荣耀》、《全军出击》、《第五人格》。而在16款千万量级产品中,竞技类游戏共计7款,占比达到43.75%。 除了上述四款,还包括排名第10的《荒野行动》、第11的《3D狙击刺客》以及第15的《穿越火线:枪战王者》。


“吃鸡”品类在2018年的成功已经成为共识,反倒是网易《第五人格》拿下年度下载榜TOP4有些出乎意料。去年4月初,《第五人格》上线之后便掀起了非对称竞技热潮。官方数据显示,上线10天,《第五人格》DAU突破1000万,不到一个月注册用户超5000万,打出了不同于“主流”的竞技牌。

这一思路也体现在网易其他竞技产品中,比如拿下年度下载榜第44名的《流星蝴蝶剑》是偏向于硬核的动作手游,更加追求以往经典单机游戏的操作感;排名第46的《决战!平安京》走了一条MOBA+二次元的路子,作为《阴阳师》IP的衍生品,一定程度上满足了这一细分群体的竞技需求。

三、重压之下浪潮起:7款休闲小游戏闯入TOP50,最高拿下千万次下载

休闲游戏一直是免费榜的常客,而在2018年的游戏市场,除了竞技游戏狂揽用户之外,头部榜单也涌入了更多休闲小游戏抢量。与传统的休闲游戏相比,后者更加轻量、碎片化,在玩法设计上做了一定减法。


据统计,TOP50下载榜中休闲小游戏共计10款,其中Voodoo的《黑洞大作战》拿下TOP9,排名最高,七麦数据预估其在国内iOS端获得超千万次下载。去年冲出的休闲小游戏黑马厂商Lion Studios同样榜上有名,其发行的《Happy Glass》排名第13。此外,《物理弹球》、《恋爱球球》、《数字华容道》等休闲小游戏均对下载榜单发起了冲击。

与去年整体游戏市场大环境偏于压抑相比,休闲小游戏却真正在国内市场突起,接连出现了多个爆款。更低的买量成本、更广泛的用户基数,以及随着广告变现模式逐渐成熟,休闲小游戏也大有可为。

伽马数据预估,至2018年底,国内移动休闲游戏用户规模达到4.01亿人,占移动游戏总用户比例66.4%。另外,AppsFlye去年年末发布的《2018年游戏应用营销现状》也提到,2018年Q3休闲小游戏非自然安装率暴增295%,下载量增长了3.5倍。不仅是国内市场,全球市场都卷入了休闲小游戏漩涡,并且这股风潮仍在继续......


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