行业透视｜春节期间房企营销平淡，“返乡置业”热度下降

 导 读 春节期间房企营销表现较为平淡。◎  研究员 / 沈晓玲、冯惠、钱鑫2019年春节期间， 返乡置业意向人群相比去年略有下降，房企营销表现也比较平淡，项目折扣力度和营销推案力度都不及去年。春节期间房企营销表现较为平淡。2019年春节期间，房企表现较为冷淡，“春节返乡置业”并没有改变楼市低迷的情况。从供给方面看，春节期间新推楼盘较少，新推案力度明显下降，市场仍然以去库存、去存量为主要目标，春节两周（1月28日至2月10日）主要40多个重点监测数据显示供应量同比下降29%，供应量不足。从营销角度看，今年春节期间，折扣力度和营销推案力度相比去年都有所下降，开发商自身销售预期也有所下调，并没有寄希望与像往年一样由“返乡潮”带 ………………………………