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程序化广告实战
除了垫资,媒介代理出路何在?
程序化广告实战
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公众号
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广告
· 2019-07-15 15:39
近年来媒体方平台方高喊去中介化的声音不绝于耳,同时随着企业以全面数字化转型加速,传统咨询及软件公司纷纷也将手伸到了广告领域。广告主也不断生意为导向,精简流程提升效率,宣称inhouse本地化。而广告代理公司内部那些老媒介时代的方法技能,关系行销套路,吃差价的商业模式,加班熬夜赶PPT劳力密集模式,面对互联网、大数据/人工智能科技的高速转型。既没Power也Point,只有浮躁只有亮瞎眼的光。臃肿的老知识技能体系的人员如何安置?资本故事中如何能具备可规模化快速可复制性可扩展性?媒介价格越来越透明化,报价如何能再低而不赔钱(关键还要垫资,有的账期1年多)?这些内忧外患,都是悬在传统媒介代理顶上的达摩克里斯之剑。夜不能寐,寝 ………………………………
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