以马拉松为抓手，蒙牛牛奶找准“第二增长曲线”破局点

存量博弈时代，用户购买决策变得更谨慎，品牌营销预算也在收紧。在这样的市场环境下，营销策略变得至关重要，不仅要根据实际情况制定「清晰目标」，还要以「结果导向」输出一整套可落地的市场解决方案，每一分钱都要花在刀刃上。最近蒙牛牛奶赞助「北半马」的体育营销，便是一个很好的案例。通过捕捉疫情后大众「户外运动」与「健康营养」的强需求，从而拓宽蒙牛牛奶的新消费场景、吸引新的客流圈层，作为产品的第二条增长曲线。01.从家庭消费延伸至户外消费引领“多喝牛奶多运动”新潮流疫情过后，「身体健康」和「心理健康」成为人们关注的重点，越来越多人走向户外，通过徒步、骑行、露营等户外运动释放身心压力、增加快乐和满足感。当户外休闲活动需求高涨，「户外消费」场景也会随之迅速增长，孕育着巨大的市场机 ………………………………