面对全球CEO换帅，Oatly中国的未来如何？

作者 | Qun Z来源 | 数据船Dataship在欧美卖健康与环保，在中国卖咖啡与时尚有人说，都是燕麦奶能有什么区别？是，也不是。产品是燕麦奶，但本质上兜售的是“中产生活方式”。而在不同的国家，不同的文化，中产有不同的生活方式。因此，这也决定了Oatly中国从一开始，卖的就是和Oatly欧美不一样的东西：Oatly欧美卖健康与环保；Oatly中国卖咖啡与时尚。知道了这一点，也就知道了为什么一两年前有很多主打健康与环保的新锐燕麦奶品牌，但现在都悄无声息了。因为他们抄错了作业，在中国的考场上，抄了欧美的作业。中国战略先聚焦后延伸知道卖什么只是生意的第一步，问题是要怎么卖呢？Oatly中国的操作堪称教科书级——从聚焦到延伸。聚焦：“‘1座城市（上海）、1款产品（咖啡大师燕麦奶）、1个市场（精品咖啡）”，以实现渠道聚焦、 ………………………………