星巴克、可口可乐、臭宝、连咖啡...这些品牌如何在抖音电商打爆新品？

文：Lyra Liu  来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）新品，是品牌经营的生命线。新品的成功更是撬动品牌生意增长、持续建立市场认知的关键。但推出一款成功的新品，企业要付出的风险及成本往往极高。据凯度消费者指数显示，在过去三年国内快消市场推出的新产品中，上市第一年内触达到一百万中国城市家户的新品有13%，而在上市一年之后依然存活在市场上的新品仅有28%。探究失败原因：其一是创新，市场复杂多变，新品没有准确把握消费者的需求和喜好；其二是营销和渠道环境碎片化异变，新品推出没有声量、没有引起社交讨论。正是因为新品的“难”突围，品牌在上新发布时候的全局考量就尤为重要，Foodaily观察到，诸如抖音这样的数字生态平台，正成为品牌上新营销模式的一个重要切口。比如，抖音电商针对品牌上新场景推出的抖音商 ………………………………