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[原创]为什么头条一定要死磕腾讯?

乱翻书  · 公众号  · 2018-06-03 23:23


头条必须要继续全力死磕腾讯。

主动进入风暴中心才是最安全的自保策略。


但在这过程中,腾讯无法跟员工解释他们对头条到底做过些什么,头条同样无法跟员工解释他们为什么要与腾讯进行如此激烈的对抗。


因为暗战不能放到台面上。

有的事只能说不能做,有的事只能做不能说。


但对头条(字节跳动)来说,此诚危急存亡之秋也。


导火索


把时间拉回到上个月那篇《腾讯没有梦想》。



张一鸣的第一反应是认怂,跟腾讯示好。说腾讯是非常牛逼的公司,不是左冷禅。pony大哥你要看好,这一切都是腾讯境外势力在捣鬼,这篇文章跟头条没关系我没有伙同潘乱造舆论。


这是头条一贯闷声发财公关策略的延续,他们还想继续韬光养晦。

这时候头条还存有一丝侥幸心理,避免在任何情况下惹恼腾讯这个巨无霸。


头条的天使刘峻还专门写了篇文章《腾讯的七条命》讴歌腾讯的强大,头条的投资人们纷纷转发。头条的二把手,财神爷张利东还在文章下面评论,“这才是真实的腾讯,腾讯帝国马化腾的真实影响力国内排第二。”


你看,从CEO到投资人到合伙人轮番出来表态,想要捧杀麻痹腾讯。


当然,腾讯没领情。

据说,去年乌镇大会东兴局上,坐边上的张一鸣就曾主动向主座的马化腾敬酒,大意是您高抬贵手放小弟一马,pony笑着回了句呵呵,说商业竞争嘛。


结果在第二天夜里,发了条庆祝抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一的朋友圈,并在评论区留言“微信的借口封杀 微视的抄袭搬运 挡不住抖音的步伐”



然后张一鸣可能担心马化腾看不到,又去上一天马化腾也回复了的那条求和的朋友圈下面,面向所有人发表了一条马化腾也会接收到提醒的回复,“如果不随便打压封杀应用和信息流动就是更值得尊敬的公司了”。


在集体捧杀完后,又突然再故作惊讶,

“腾讯怎么可以这样啊,你又不是左冷禅。”



原本头条这种既要认怂还不忘得瑟的分裂态度让很多人无法理解,结果等到第二天马化腾醒后两人开始互怼,在朋友圈公开宣战,大家才意识到,张一鸣是敬腾讯而不是怕腾讯。


头条原本认为自己还没准备好跟腾讯正面刚,想先韬光养晦,再瞒天过海。

但用户日活时长不会说谎。当市场总体不再增长时竞争就进入零和游戏阶段,你得到的就是别人失去的,腾讯怎么可能再给你一段岁月静好的发展期。


 you can never be ready.


内涵段子


当年腾讯百度受到360的突袭,两家都意识到安全是非常核心的生产要素,因为这种武器不止能够给自己加量还能帮别人减量,马化腾13年时曾将手机管家所在的MIG称为腾讯的国防部。


这次头腾大战,腾讯国防部的加入让事态变得更加激烈不可回撤,因为搞双重标准(头条也双标)。


两军对垒战争进入白热化阶段后,头条突然发现某些“核心”生产要素自己不具备,比如GR。


两个月前,北京北三环西路43号中航广场,在所有人一脸懵逼在没有任何预警情况下,从网络新闻里收到了一条永久关闭自家两千多万日活每月有数亿收入产品的通知。


中国互联网发展至今,还没有过如此用户规模的产品被勒令关停。


昨天倒下的是内涵段子,明天会不会是抖音?


双赢结果


哪怕千夫所指,头条也必须要继续死磕腾讯,不如此激烈内涵段子的悲剧就还有可能在抖音身上重演


头条的核心目的是自保,不是为了打腾讯。

这次公关战打得越激烈,头条就会越安全。


战略目标不被理解,战术手段被误解这是再正常不过的事情。

头条要“静候更多风暴”,所有的议论都是在推着他往前更进一步。


把自己放到风暴中心,把所有的注意力都吸到自己身上,让自己身处所有聚光灯都打着看到的地方,就可以让自己避免那些桌下的龌蹉手段,因为所有人都在盯着看。


在一个公平擂台展开对决,这是头条的舒适区,对头条来讲这样会更安全。

头条其实想要的就是一个公平对决的环境,还有可以让自己玩命狂奔的时间。


这次公关战不会对腾讯业务实际上造成什么伤害,但会逼着腾讯去回答一些难题。


微信到底是森林还是宫殿?头条从没承认过自己是森林一样的基础设施,但不妨碍他拿这道道德难题来拷问腾讯,你到底是不是想要公器私用?


名声和地盘,你到底要选哪个?


对腾讯员工而言有个共同敌人倒也挺好,明显同仇敌忾的紧迫感和精气神出来了,一场公关战帮助对手公司加深了内部集体认同这恐怕是头条没想到的。


而且从腾讯各界的反馈来看,此役有希望能够激得腾讯产生类似3Q大战时的变革。 


但图省事武断的把头条比作360,这说明比喻者是既不了解360也不了解头条。


题图


诸葛亮最后一次伐魏时,两军对峙渭水河畔,司马懿坚守不战,想要耗死蜀军。粮草不足的诸葛亮多次求战不得,给司马懿送来了侮辱性的女装,旨在逼他出战速决生死。


在《军师联盟》这部剧里,司马懿还专门把这女装给穿上了并在渭水对岸给诸葛亮背诵了全篇的《出师表》,把诸葛亮气得当场倒地吐血。


两家都有可能是司马懿。



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