“高端”良品铺子，俯身肉搏红海

作者为阿尔法工场研究员春节将至，亲朋相聚，除了积攒一年的唠唠叨叨，嘴里总要塞点什么才能算团圆。正餐之外，解闷解馋的重任就交到了零食手里。 这几年，乘互联网之风行销全国的线上零食品牌，受到市场和资本的青睐，佼佼者已显露锋芒：三只松鼠、百草味和良品铺子，三家主打产品都是坚果速度发展之快令人瞠目。 比如本文要介绍的良品铺子，2014年布局各网络平台，2017年线上营收就达到了23亿，占营收的45%，相当于再造了一个良品铺子。而主营线下的品牌，即使是国内知名的洽洽瓜子，同期营收增长5亿，增速差距云泥之别。 零食品牌线上高速发展的光鲜表面下，暗战异常激烈。 01 群雄逐鹿的红海行业 对于消费品行业来说，能占领消费者心智的就 ………………………………