久谦中台 | 个护家清 | 一次性内裤 | 23Q3

国产品牌主导一次性内裤市场，疫后需求量增促销售增长疫情后国民出行需求增加，一次性内裤需求量上升，厂家在销售旺季采取特价促销进一步刺激销量，市场规模迅速扩张，23年Q3一次性内裤品类线上销量同比增长1.5X，线上总销售额同比增长1.4X，市场前景良好。在一次性内裤市场中，国产品牌占据优势地位。相较于海外品牌，国产品牌在本土供应链和生产成本上有更好的掌控，设计的产品更符合国人体型，并在保持产品质量的同时提供更有竞争力的价格。注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和国产品牌策略巴迪高：主打线上销售，推出新产品并进行包装升级，获得社交媒体达人推荐，与多个品牌合作提升知名度，2023年Q3在一次性内裤线上市场位居第一。FREEGO：深度挖掘户外赛道，主打登山、野营等户 ………………………………